«Видео+» — новый формат рекламы

Сегодня мы представили уникальный формат рекламы в myTarget — «Видео+» — десктопное и мобильное видео в ленте с кросс-частотой в социальных сетях. Потенциальный недельный охват видеорекламы будет составлять более 50 млн пользователей по России, что превышает охват любого другого медиаресурса в России.

«Видео+» позволяет рекламодателям оптимизировать охват и частоту демонстрации рекламных постов в ленте ВКонтакте и Одноклассников: новый алгоритм учета показов распознает одного и того же пользователя на разных устройствах и в разных социальных сетях. В настройках кампании можно установить однократный показ на одного уникального пользователя. Таким образом, человек увидит рекламный ролик всего раз: после просмотра рекламного поста в ВКонтакте на смартфоне, а аналогичная реклама в Одноклассниках на десктопе уже показана не будет — и наоборот. Если выбрать другое значение, (к примеру, пять показов одному пользователю), тогда показы в любой из социальных сетей будут суммироваться, пока не достигнут выбранной отметки.

Такой способ оптимизации позволяет рекламодателям донести рекламное сообщение в видеоформате одновременно до всех пользователей российских социальных сетей и исключить незапланированные повторные показы. Это позволит сократить затраты на рекламу, и компания сможет точно рассчитать охват и установить желаемое количество контактов пользователя с рекламным роликом.

2«Видеореклама как традиционный и понятный рынку формат меняется вместе с привычками аудитории. Люди все больше времени проводят в мобильных устройствах — соответственно, реклама становится более мобильной; а поскольку основным каналом получения информации стали ленты социальных сетей, в них появились рекламные сообщения — и видеоформаты. Мы уверены, что уникальные возможности охвата, предоставляемые нашими ресурсами, доступ к самым современным рекламным технологиям и прозрачные принципы ценообразования будут востребованы рекламным рынком. При этом основное достоинство формата видеопоста в ленте — это ещё и максимальная дружелюбность по отношению к зрителю-пользователю: непонравившийся ролик можно просто проскроллить», — отмечает заместитель генерального директора Mail.Ru Group Дмитрий Сергеев.

1«Мы рады предложить формат «Видео+», который позволяет точно задать частоту показов рекламы человеку, даже если он пользуется обеими соцсетями и заходит с разных устройств. Это, в свою очередь, даст рекламодателям возможность повысить эффективность использования рекламного бюджета», — говорит коммерческий директор Mail.Ru Group Элина Исагулова.

При размещении видеорекламы можно воспользоваться множеством различных таргетингов, созданием любых кастомных сегментов аудитории и применением всех остальных технологий размещения, предлагаемых платформой myTarget. Стоимость показа рекламы определяется на едином аукционе нативной видеорекламы. А интеграция с MOAT позволит рекламодателю получить независимую статистику по видимости рекламных показов.

Первыми рекламодателями, решившими принять участие в тестировании нового формата, стали Baye­r и группа компаний Danone в России.

В начале 2017 года появится возможность совершать покупки через myTarget и его авторизованных партнеров видеорекламы схожих форматов с кросс-частотой по другим социальным сетям.